首先介紹一下什么是百度搜索推廣？

百度搜索推廣基于百度搜索引擎，用戶通過搜索關鍵詞，并結合AI能力，連接廣告主與用戶，幫助用戶找到適合自己的產品和服務，也讓企業主用少量成本投入就可以達成廣告營銷訴求，有效提升企業品牌影響力。

百度搜索推廣的產品類型有哪些？

百度競價推廣、百度信息流推廣、百度愛采購推廣、品牌專區、知識營銷、開屏矩陣、聚屏、互動文娛營銷。

這些產品效果怎么樣呢？隨著互聯網時代各種產品的迭代，及網民對互聯網廣告認知的提升，互聯網廣告這個大環境下，廣告競爭真的是越來越激烈。

百度搜索推廣有效果嗎？效果不如何之前了？類似這種問題，是很多企業主都提及過的問題，甚至在同行業中這個問題一直都很有爭議，早些年百度和谷歌爭搶市場的時候，做百度搜索推廣的企業主們基本都狠狠賺了一大波。后來進入的企業主們由于市場競爭的激勵及獲客成本的不斷提高，加至百度搜索引擎廣告位的減少，企業主們對于這個問題都會產生疑議。

甚至有人問起，百度是不是都已經過時了？在這可以明確告訴大家，

互聯網廣告平臺中，百度搜索推廣不但覆蓋了超過95%的中國網民，還遍布全球138個國家，在巨大的人流量面前，百度推廣能獲得巨大的曝光率。

百度搜索推廣目前依然是所有廣告效果最好的平臺之一，投入產出比最高。有非常多的企業選擇通過百度搜索推廣來宣傳自己公司的品牌及產品。

但是隨著競爭的激勵，市場的成熟，企業主們的投入成本也越來越高，留給小企業的機會就不是很多了。因為百度搜索推廣是按照點擊扣費的，企業的效果好不好，跟下面幾點有很大的關系。

1、用戶人群定位

做百度搜索推廣，要把服務對象放在首位！如何能達到好的推廣效果呢？首先要做好用戶群體的畫像，找到客戶真實的需求點，以客戶需求為出發點，通過數據進行詳細的分析，例如，我們是做本地鋼管的公司，那么我們就要思考我們的用戶在哪里？用戶會如何通過互聯網尋求合作公司？用戶會如何搜素關鍵詞？哪些是意向客戶？哪些是潛在客戶？這些客戶主要集中在什么區域？這樣一來我們就需要一套詳細的數據分析，才能抓住精確用戶，單純的靠猜測是無法抓住精準客戶的。

2、篩選關鍵詞，鎖定客戶

做好關鍵詞的篩選和設置， 如何關鍵詞選擇的不當，我們的真實需求客戶就鎖定不到。因此大原則，詞量不能太少，不然流量及曝光就會太少。那么選擇的時候也不能盲目添加，這樣會讓匹配到的意向客戶打開站點或落地頁與實際需求不符，造成推廣費用浪費。

那么，應該如何篩選呢？

首先我們要保證引流的關鍵詞符合用戶的搜索需求，通過百度后臺關鍵詞規劃師推薦，根據關鍵詞的搜索量來作為參考，例如：在既定成本之下，優先選擇品牌詞，然后是核心產品詞/業務詞，最后考慮目標客戶常搜索的長尾關鍵詞，最后競品詞等，在超預算的情況下，使用正確的關鍵詞匹配模式會讓我們鎖定精確的潛在客戶，然后在推廣賬戶大部分關鍵詞設置為短語匹配，就能鎖定客戶，提高轉化。

3、廣告費用的預算

百度推廣是需要資金作支撐的，所以廣告主需要注意根據行業性質，不要隨意的停止廣告的投放及展示，而是應該分析該產品的受眾情況及歷史搜索點擊情況，合理設置廣告投放預算。

4、廣告投放時間段的選取

百度推廣投放的時間段非常重要，盡量避開深夜和雞鳴時間段，太早或者太晚，用戶的點擊量及關注度應該不會太高，所以抓住自己用戶的上網時間，也是非常重要的一步，大多數企業多以這三個時間段，分別是：8-11點、13-17點、19-21點，企業主們要結合產品的特點特色及用戶受眾情況，合理安排廣告投放的時間段。

5、設計好落地頁/網站，留住客戶。

落地頁是用戶點擊推廣鏈接后首先看到的，落地頁可以是基木魚網站也可以是自建站官網，這里想建議企業主們在投放廣告時，要針對不同的產品關鍵詞設定不同的產品落地頁，對于每個產品都有相應的屬性、用途等相關介紹，投放鏈接的落地頁一定要頁面簡潔方便，主題突出明確我們能給用戶帶來什么，能解決用戶的什么問題，最好是圖文并茂，來提升用戶的感知體驗，才能留住客戶。